智己LS6超级增程、蔚来第三代ES8、极氪9X全尺寸SUV等刚刚上市的新能源汽车，华为、小米品牌新款折叠屏手机，之禾、蔓楼兰等领军服饰品牌逐一亮相……技术创新、设计创新和品质创新，正在重构国货价值链。记者在大会主展区发现，“国货崛起”早已不是一句口号，国货向上的浪潮，正在重塑消费者的日常。
小小一只美妆护肤品，看似不起眼，却在搅动全球市场。
全球纯净美妆市场，长久被海外品牌占据，近年来，RED CHAMBER朱栈如同“黑马”般闯入，迅速跻身国内市场头部。走进其展台仿佛步入艺术空间，一朵巨大的银白色中国莲艺术装置，镶嵌在森绿色的幕墙上，十分吸睛。“莲花呼应了我们的主推新品‘轻密精华粉底液’，其在配方架构上就区别于传统粉底液，把基底从水或乳化剂换成了高浓度的中国莲精粹。”朱栈生物科技品牌部工作人员Jennie透露设计背后的巧思。
原料中国莲成为艺术装置品进行展示。戚颖璞 摄
RED CHAMBER朱栈以蛋糕为设计灵感的展台。 戚颖璞 摄
以中国花卉入料，并不是玩概念。Jennie说，朱栈强调安全的化妆体验，并不断升级配方技术、原料选择和功效验证。近3年，多用膏等产品在多个电商平台大卖，其天猫旗舰店月销量最高达20万笔。研发团队历时11个月、调试28版样品打造的这款粉底液产品，专门针对屏障受损肌肤，包括特异性皮炎患者。前不久，企业还拿下近亿元融资，用于包括皮肤微生态研究在内的多项研发投入，构建技术壁垒。
上海是中国美妆第一城，在化妆品牌集聚的东方美谷，有关“技术突围”的故事时常上演。东方美谷展台简约而精巧，再定睛一看，摆放的产品琳琅满目，护肤品、保健品、香氛一应俱全。“我们带来的自然堂喜马拉雅系列不仅仅为了表达人与自然和谐共生的理念。”东方美谷公司品牌部副经理吴晶晶说。自然堂研发团队曾多次前往喜马拉雅山脉考察，自主研发多种核心化妆品原料，而原料可以说是化妆品的“芯片”。
东方美谷展台展示的国货护肤品。 戚颖璞 摄
设计本身，往往也在诠释产品和企业的跃迁升级。
中国现制茶饮品牌“沪上阿姨”，茶饮吧台、果蔬装置艺术及营养可视化区域均为循环材料打造。展台工作人员告诉记者，如今，消费者强调轻松、包容和自信的理念，为此品牌完成了第五次形象升级，在保留标志性女性肖像设计元素的基础上，融入“波波头”与“钟形帽”的时尚元素，塑造出一位中西合璧、独立自信的海派女性形象。为了迎合市场的健康消费理念，带来了超级果蔬茶系列与今秋新品五黑焕发慢养瓶。前者以“膳食纤维+”为核心卖点，后者使用黑枸杞五种黑色食材，适配秋冬场景。
新国货品牌发展突飞猛进，老字号也在完成从经典到新潮的焕变升级。百年品牌百雀羚展台C位，摆放着一套以玉为产品瓶器设计的护肤品系列。这套系列的产品功效直击肌肤初老困扰，主打提亮气色。
“今年，我们带来的两套护肤品系列都围绕中国文化，联合专业领域的非遗大师，分别以青花瓷和玉琮为设计理念。”百雀羚品牌部工作人员王宪玉说，这不仅仅是产品的上新，更是一次品牌升级，将百雀羚赋予“东方文化符号”。
展台C位摆放着用籽玉雕刻瓶身的百雀羚新款护肤品。 戚颖璞 摄
百雀羚的青花瓷系列。 戚颖璞 摄
探索国货品牌的高端化与国际化，百雀羚正在开辟一条新路径，即系统性地构建文化价值体系，而非单一依赖技术或营销的单点突破。
老庙黄金尝试年轻化，和潮牌互动。展会现场展示了老庙和创意潮牌STAYREAL联名系列新品，STAYREAL旗下IP“MOJO FAMILY”中的人气角色纯真兔，结合品牌“好运文化”打造“好运锦鲤兔”新品。“老庙与STAYREAL的跨界合作，将老庙的文化特色与潮流文化、时尚设计结合，精准触达年轻消费者。”展台工作人员说。
老庙黄金与潮牌联名款。 戚颖璞 摄
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